Nieuwsberichten

Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen

20 mei 2008

Nieuwe cijfers ondersteunen kabinetsvoorstel om alcoholreclame tot 21.00 uur te verbieden

In 2007 werden er op de Nederlandse tv zenders in totaal 14.535 alcoholspotjes uitgezonden. Bijna de helft van die spotjes werd overdag en in de vroege avond getoond. Daarmee werd 1 op de 3 jongeren van 6-17 jaar wekelijks bereikt. Dit blijkt uit een analyse van cijfers van Nielsen Media Research en Stichting KijkOnderzoek, uitgevoerd door STAP (STAP, 2008). Volgens Europese wetgeving mag alcoholreclame niet specifiek zijn gericht op minderjarigen. De gegevens ondersteunen de door het kabinet ingediende wijziging van de Mediawet, waarin een alcoholreclameverbod op tv en radio tot 21.00 uur is opgenomen. De voorgestelde wetswijziging is onderdeel van de afspraken uit het Coalitieakkoord.

Heel veel alcoholreclame op tv
In totaal werden in 2007 op tv 14.535 alcoholspotjes uitgezonden (1). Ruim driekwart van alle alcoholreclames (76%) was voor bier. Heineken is hierbij koploper.
Bijna de helft (47,1%) van alle alcoholreclame werd in 2007 tussen 6.00-21.00 uur uitgezonden. Met name vanaf 19.00 uur is een sterke stijging van het aantal spotjes waarneembaar. Tussen 21.00-0.00 uur werd nog eens bijna de helft van alle alcoholreclame uitgezonden (49,1%).

Wekelijks wordt 35% van alle minderjarigen vóór 21.00 uur bereikt door alcoholreclame
Minderjarigen worden op verschillende tijdstippen van de dag in verschillende mate bereikt door alcoholreclame op tv. Van de 2,4 miljoen minderjarigen (van 6-17 jaar) worden er wekelijks vóór 21.00 uur ongeveer 850.000 (dat is 35%) minimaal één keer door alcoholreclame op televisie bereikt (2).
Van de kinderen van 6 tot 11 jaar wordt elke week 33% bereikt met reclame tussen 20.00 en 21.00 uur. Van de 12-17 jarigen wordt zelfs wekelijks nog 43% bereikt tussen 21.00 en 22.00 uur.
Volgens de Europese Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten mag alcoholreclame niet specifiek gericht zijn op jongeren onder de 18 jaar.

Alcoholreclame beïnvloedt de startleeftijd van alcoholgebruik
Blootstelling aan alcoholreclame heeft een bewezen invloed op het drinkgedrag van jongeren. Een aantal grote studies, waarbij dezelfde jongeren gedurende langere tijd werden gevolgd, heeft aangetoond dat jongeren die vaker worden blootgesteld aan alcoholreclame, op jongere leeftijd beginnen met drinken. Deze jongeren drinken ook vaker en ze drinken meer alcohol per gelegenheid (4,5,6,7).
Ook op korte termijn heeft blootstelling aan alcoholreclame op tv invloed op drinkgedrag. Recent onderzoek van de Radboud Universiteit Nijmegen wees uit dat jonge mannen direct na het zien van alcohol in films en in reclamespots op tv meer en sneller gingen drinken (8).

Alcoholreclameverbod tot 21.00 uur essentiële eerste stap
Het kabinet heeft in het Coalitieakkoord een alcoholreclameverbod op tv en radio tot 21.00 uur voorgesteld. Dit voornemen is opgenomen in de nieuwe Mediawet, die de Tweede Kamer binnenkort bespreekt. De data van Stichting KijkOnderzoek en Nielsen Media Research ondersteunen het kabinetvoorstel. Ongeveer de helft van alle alcoholreclame wordt vóór 21.00 uur ’s avonds uitgezonden. De piek in het bereik van minderjarigen ligt tussen 20.00 - 21.00 uur. Met name de jongste groep (van 6-11 jaar) zal door de beperking van alcoholreclame beter worden beschermd.
Wim van Dalen, directeur van STAP: “Jongeren zijn veel gevoeliger voor alcoholreclame dan ouders vaak denken. Sluipenderwijs wordt door reclame bij jongeren een eenzijdig positief beeld van alcohol ontwikkeld. Het is goed dat het kabinet daar de rem op zet”.

Op termijn een beperking tot 23.00 uur?
De gegevens wijzen uit dat op termijn een alcoholreclamebeperking tot 23.00 uur goed verdedigbaar is. Ook na 21.00 uur worden namelijk in absolute aantallen aanzienlijke groepen minderjarigen door alcoholreclame bereikt. Het is van belang om na invoering van de reclamebeperking tot 21.00 uur na te gaan of de adverteerders meer alcoholreclame uit gaan zenden direct na 21.00 uur. Mocht dit het geval zijn, dan zullen tussen 21.00-23.00 uur nóg grotere aantallen minderjarigen door alcoholreclame worden bereikt dan nu reeds het geval is.

Nieuwe Reclame Code van alcoholadverteerders zal minderjarigen niet beter beschermen
De alcoholproducenten brengen binnenkort een nieuwe zelfreguleringscode uit. Daarin staan geen nieuwe regels opgenomen die het bereik van alcoholreclame bij minderjarigen beperken. Een wettelijke reclameverbod op tv en radio tussen 6.00-21.00 uur is ook daarom noodzakelijk.

Actueel

• Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen (9 sep 2011)
• Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' (30 jun 2011)
• Heineken teruggefloten door Reclame Code Commissie (13 jun 2011)
• 'Boete voor te vroeg uitzenden alcoholreclame' (2 apr 2011)
• Alles voor de kijkcijfers? (21 mrt 2011)
• Meiden drinken gratis (22 dec 2010)
• Barneveld verbiedt alcoholreclame langs sportveld (14 dec 2010)
• Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame' (8 dec 2010)
• Gevaarlijke alcoholhoudende energiedrankjes in de VS binnenkort uit de schappen (2 dec 2010)
• Heineken niet in hoger beroep tegen uitspraak reclameborden sportveld (23 nov 2010)
• Reclameborden voor bier weg om sportveld (15 nov 2010)
• Ilja Gort handelde in strijd met zelfregulering en EU wetgeving (15 okt 2010)
• ChristenUnie wil aanscherping Reclame Code voor alcohol (30 sep 2010)
• Vader: Haal bierreclame weg (28 sep 2010)
• Alcoholreclame in de bioscoop bereikt veel kinderen (19 jul 2010)
• Bavaria Babes scoren met Dutch Dress (15 jun 2010)
• Congres Alcohol en Gezondheid (22 apr 2010)
• BNR interview over verbod op alcoholreclame (8 apr 2010)
• Studiemiddag Alcoholreclame 04/02 (4 jan 2010)
• Film kijken beïnvloedt drinkgedrag jongeren (10 dec 2009)
• Kwart van de cafés lokt klanten met prijsacties voor alcohol (28 okt 2009)
• Drankwebsites gemakkelijk toegankelijk voor kinderen (6 okt 2009)
• Bierbrouwers bereiken ruim één miljoen jongeren via sportsponsoring (26 sep 2009)
• Interview Radio 1 - Kassa - over Jagermeister (17 sep 2009)
• ’Maak reclamebudget dranksector openbaar’ (17 sep 2009)
• Alcoholvergiftiging door shotten met Jägermeister (16 sep 2009)
• Minister Klink volgt aanbevelingen inzake alcoholhoudende energiedrankjes van Bureau Risicobeoordeling niet op (11 sep 2009)
• Waarom geen prijsstunten met alcohol? (29 jun 2009)
• STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen (24 jun 2009)
• Uitzending Kassa, Radio 1, over appelcider Jillz van Heineken (12 mei 2009)
• Zien drinken doet drinken (18 mrt 2009)
• Bewezen: reclame zet aan tot drinken (12 mrt 2009)
• Bierpromotie tijdens EK voetbal slaat aan bij jongeren onder de 16 (4 feb 2009)
• Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken (9 dec 2008)
• Expertconsultatie Alcoholreclame (30 okt 2008)
• Alcoholmerken stevig ingeprent bij jongeren onder de 16 (25 okt 2008)
• Alcohol en energiedrank: een riskante mix (31 jul 2008)
• Meer klachten over alcoholreclame in 2007 (27 jun 2008)
• Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen (20 mei 2008)
• Europese gezondheidsorganisaties bundelen kennis alcoholreclame (16 apr 2008)
• Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame (20 feb 2008)
• Alcoholreclame op tv leidt direct tot meer alcoholgebruik (13 nov 2007)
• Reclame Code Commissie vaak machteloos bij oordeel over alcoholreclame (31 okt 2007)
• Nieuwe alcohol shots aantrekkelijk voor jongeren. (6 jun 2007)
• Happy hours en andere prijsacties in 1 op de 3 cafés (22 mrt 2007)

• Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen NIIJKERK - De gemeente Nijkerk wil een verscherping van het anti-alcoholbeleid. Alcoholreclame moet verder aan banden worden gelegd, het toezicht op verkooppunten van alcoholhoudende dranken moet wor...
• Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' VALKENSWAARD - Café Old Dutch in Valkenswaard maakt verboden onderscheid op grond van geslacht bij de zogenoemde 'vrouwvriendelijke vrijdagen' die het café wekelijks organiseert. Dat oordeelde de ...