Nieuwsberichten
Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame'
8 december 2010
De Stichting Reclame Code (SRC) komt na 45 jaar met een belangrijke wijziging: de definitie van reclame in de Nederlandse Reclame Code met ingang van 1 januari 2011.
Wanneer is er sprake van reclame? Met ingang van 1 januari 2011 beantwoorden de Reclame Code Commissie en/of het College van Beroep deze vraag aan de hand van de volgende definitie:
Onder reclame wordt verstaan:
'iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden. Onder reclame wordt mede verstaan het vragen van diensten.’
N.B. De ‘adverteerder is een organisatie of een persoon niet zijnde een consument’.
Volgens de commissie is de aanpassing nodig omdat de oude definitie was afgestemd op de communicatiemedia die destijds voorhanden waren, zoals print en bioscoopreclame. ‘Dit zijn communicatiemedia waarbij duidelijk sprake is van uitingen die in het openbaar plaatsvinden’, aldus de RCC. In de oude definitie stond dan ook dat het bij reclame om een openbare aanprijzing gaat, dat is inmiddels achterhaald.
Bovendien moet de definitie van reclame tegenwoordig ook in lijn zijn met Europese en internationale regels. Maar de belangrijkste reden is wel de technologische ontwikkeling. Op internet en andere digitale communicatievormen is volgens de Stichting Reclame Code ‘duidelijk sprake van een trend waarbij steeds meer een op de persoonlijke situatie van de consument toegesneden aanprijzing plaatsheeft’. Daarbij wordt ook gebruikgemaakt van verzamelde gegevens over de voorkeuren van de consument.
De definitie is dan ook zo aangepast dat ook de nieuwe vormen van reclame op internet, dus ook netwerksites eronder vallen. Bovendien is de reikwijdte vergroot. De code geldt behalve voor de aanbiedende partij ook voor derden die voor de aanbiedende partij en met haar bemoeienis een product of dienst aanprijzen. Te denken valt aan mond-tot-mondreclame.
Bron: Adformatie
Opmerking STAP: Deze nieuwe definitie kan een gunstig effect hebben op het beoordelen van diverse nieuwe vormen van alcoholreclame. Kon de RCC een paar jaar terug geen uitspraak doen over mond-tot-mond reclame door onder meer Grolsch vanwege het ontbreken van een 'concrete reclame-uiting', onder de nieuwe definitie van reclame zou dit wel mogelijk worden.
Actueel
- Gemeente Nijkerk wil alcoholreclame aan banden leggen (9 sep 2011)
- Café op de vingers getikt voor 'ladiesnight' (30 jun 2011)
- Heineken teruggefloten door Reclame Code Commissie (13 jun 2011)
- 'Boete voor te vroeg uitzenden alcoholreclame' (2 apr 2011)
- Alles voor de kijkcijfers? (21 mrt 2011)
- Meiden drinken gratis (22 dec 2010)
- Barneveld verbiedt alcoholreclame langs sportveld (14 dec 2010)
- Stichting Reclame Code komt met nieuwe definitie van 'reclame' (8 dec 2010)
- Gevaarlijke alcoholhoudende energiedrankjes in de VS binnenkort uit de schappen (2 dec 2010)
- Heineken niet in hoger beroep tegen uitspraak reclameborden sportveld (23 nov 2010)
- Reclameborden voor bier weg om sportveld (15 nov 2010)
- Ilja Gort handelde in strijd met zelfregulering en EU wetgeving (15 okt 2010)
- ChristenUnie wil aanscherping Reclame Code voor alcohol (30 sep 2010)
- Vader: Haal bierreclame weg (28 sep 2010)
- Alcoholreclame in de bioscoop bereikt veel kinderen (19 jul 2010)
- Bavaria Babes scoren met Dutch Dress (15 jun 2010)
- Congres Alcohol en Gezondheid (22 apr 2010)
- BNR interview over verbod op alcoholreclame (8 apr 2010)
- Studiemiddag Alcoholreclame 04/02 (4 jan 2010)
- Film kijken beïnvloedt drinkgedrag jongeren (10 dec 2009)
- Kwart van de cafés lokt klanten met prijsacties voor alcohol (28 okt 2009)
- Drankwebsites gemakkelijk toegankelijk voor kinderen (6 okt 2009)
- Bierbrouwers bereiken ruim één miljoen jongeren via sportsponsoring (26 sep 2009)
- Interview Radio 1 - Kassa - over Jagermeister (17 sep 2009)
- ’Maak reclamebudget dranksector openbaar’ (17 sep 2009)
- Alcoholvergiftiging door shotten met Jägermeister (16 sep 2009)
- Minister Klink volgt aanbevelingen inzake alcoholhoudende energiedrankjes van Bureau Risicobeoordeling niet op (11 sep 2009)
- Waarom geen prijsstunten met alcohol? (29 jun 2009)
- STAP roept Heineken op om bodemprijs bier in te stellen (24 jun 2009)
- Uitzending Kassa, Radio 1, over appelcider Jillz van Heineken (12 mei 2009)
- Zien drinken doet drinken (18 mrt 2009)
- Bewezen: reclame zet aan tot drinken (12 mrt 2009)
- Bierpromotie tijdens EK voetbal slaat aan bij jongeren onder de 16 (4 feb 2009)
- Zelfregulering alcoholreclame opnieuw in twijfel getrokken (9 dec 2008)
- Expertconsultatie Alcoholreclame (30 okt 2008)
- Alcoholmerken stevig ingeprent bij jongeren onder de 16 (25 okt 2008)
- Alcohol en energiedrank: een riskante mix (31 jul 2008)
- Meer klachten over alcoholreclame in 2007 (27 jun 2008)
- Alcoholreclame op tv bereikt veel minderjarigen (20 mei 2008)
- Europese gezondheidsorganisaties bundelen kennis alcoholreclame (16 apr 2008)
- Alcoholproducenten kiezen voor mond-tot-mond reclame (20 feb 2008)
- Alcoholreclame op tv leidt direct tot meer alcoholgebruik (13 nov 2007)
- Reclame Code Commissie vaak machteloos bij oordeel over alcoholreclame (31 okt 2007)
- Nieuwe alcohol shots aantrekkelijk voor jongeren. (6 jun 2007)
- Happy hours en andere prijsacties in 1 op de 3 cafés (22 mrt 2007)